典丰投资辛巴交棒给妻子！头部主播出走，直播电商失血式投流时代落幕

在头部大主播“辛巴”、辛选集团创始人辛有志高调宣布退出直播行业后，8月29日早上10点，辛选集团联合创始人、辛有志的妻子初瑞雪启动接棒后的首场直播。此前，辛有志已将辛选集团在快手的核心账号交给初瑞雪典丰投资，如今，“辛有志辛巴 818”直播间更名为“初瑞雪（辛巴 818）”，账号头像也换成了初瑞雪的照片。

公开资料显示，初瑞雪是微商品牌ZUZU创始人、辛选联合创始人。2019年8月，她与辛有志举办大型婚礼并全程直播，邀请了成龙、张柏芝、邓紫棋、周传雄、迪克牛仔等明星为这次婚礼演出。目前，种种行为表明，初瑞雪不仅接过辛选集团的直播大旗，还正式进入直播舞台。据了解，作为接手后的首秀，这场直播持续了近15个小时，销售额超过20亿元，最高同时在线人数突破223万，全场总人气超4000万。其间，辛有志通过语音的方式数次连线，向粉丝交接，并指导初瑞雪卖货。

今年上半年，辛选先是从杭州搬回广州，之后又遭遇头部主播退出，如今创始人妻子接棒，能否成为集团新的“定海神针”？与此同时，小杨哥仍在试探复出，但还未在抖音开播；东方甄选在董宇辉走后业绩承压，人气主播顿顿又相继离职……今年以来，头部主播的格局继续发生变化。在行业竞争加剧、成本飙升的当下，直播电商过去那套玩法正在经受挑战。

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